Calculadora de CPM
Calcule o CPM (Custo por Mil impressões), impressões a partir de orçamento e CPM ou orçamento total. Fundamental em mídia paga. Tudo no navegador.
CPM: Custo Por Mil impressões
O CPM (Custo Por Mil) diz quanto custa comprar 1.000 impressões de anúncio: CPM = (custo total / impressões) · 1000. Aquele "M" é o latim mille, ou seja, mil. Não tem relação com "milhão", uma confusão comum. Suponha que você gaste R$ 500 e entregue 100.000 impressões. Isso resulta em CPM = R$ 5,00. Como o número fica normalizado a cada mil exibições, dá para colocar lado a lado campanhas de volumes bem diferentes e ainda assim compará-las de forma justa. A diferença em relação ao CPV (Custo Por View, cobrado por visualização de vídeo) e ao CPC (Custo Por Clique, cobrado por clique) é a essência: o CPM cobra só pela exposição, sem exigir nenhuma interação de quem vê.
Aplicações e benchmarks
Quando a campanha se importa mais com alcance do que com resposta direta, costuma ser precificada em CPM. É o terreno do branding e awareness. Faixas aproximadas no Brasil (2024-2026, e elas mudam conforme nicho e público): Meta/Facebook fica em R$ 5-15 no B2C e sobe para R$ 30-60 no B2B; Google Display, R$ 5-20; YouTube, R$ 10-40; LinkedIn, R$ 30-100. O mesmo número ainda alimenta comparação de canais, ajuste de mídia paga e compras de OOH digital (outdoor).
Perguntas frequentes
CPM vs CPC vs CPA, qual usar? Use CPM quando o objetivo for awareness, CPC para tráfego e CPA para conversão. Escolha o modelo que combina com o que a campanha realmente quer entregar.
CPM mais baixo é sempre melhor? Nem sempre. Um CPM muito barato muitas vezes denuncia inventário fraco ou público de baixa qualidade, então leia o número junto com CTR e taxa de conversão antes de comemorar.
O que é eCPM? CPM efetivo. Quando a campanha é comprada por CPC ou CPA, o eCPM pega o gasto real e o traduz para um equivalente em CPM, de modo que você consiga compará-lo com as compras feitas em CPM.
Calcule o CPM da sua campanha
Custo por mil impressões, o CPM, é uma das métricas mais básicas da mídia paga. Serve para comparar quanto custa aparecer em cada canal e em cada campanha. A conta vai e volta nos dois sentidos por aqui: você parte do investimento e das impressões, ou de qualquer combinação dos três valores.
Dá para descobrir o CPM de uma campanha já no ar, estimar quantas impressões certo orçamento compra a um CPM dado ou achar a verba necessária para um alcance que você definiu. Funciona com display, redes sociais e qualquer mídia vendida por impressão.
O cálculo acontece no seu navegador e os números não ficam guardados em lugar nenhum. Mexa nos valores, teste cenários e dimensione a verba antes de subir a campanha.
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Estima o custo do capital próprio pelo método bond yield plus risk premium: soma ao rendimento da dívida de longo prazo da própria empresa um prêmio de risco pela diferença entre ações e títulos. É uma alternativa rápida ao CAPM, útil quando não se tem um beta confiável: se a empresa paga 8% na sua dívida e o prêmio típico de ações sobre dívida é 4%, o custo do capital próprio fica em torno de 12%. Informe o yield da dívida e o prêmio de risco.
Os resultados desta ferramenta têm caráter apenas informativo e educativo e não constituem aconselhamento profissional, financeiro, médico, jurídico, tributário ou contábil. Confirme decisões importantes com um profissional qualificado e fontes oficiais.