Calculadora de Markup e Margem
Calcule preço de venda a partir de custo + markup ou margem (e vice-versa). Mostra também a diferença entre markup e margem — confusão comum no varejo. Tudo no navegador.
Preencha o custo + um dos três (markup, margem ou preço de venda). Os demais são calculados.
Preço de venda
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Lucro
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Markup
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Margem
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Markup ≠ Margem
Markup é o percentual sobre o custo: (Preço − Custo) / Custo. Para um produto que custa R$ 100 e é vendido por R$ 150, o markup é 50%.
Margem é o percentual sobre o preço de venda: (Preço − Custo) / Preço. No mesmo exemplo, a margem é 33,33% (50 sobre 150).
A confusão entre os dois é a causa mais comum de prejuízo no varejo. Aplicar "30% de margem" e "30% de markup" gera preços diferentes — sempre confirme qual é qual antes de precificar.
Tudo no navegador.
Markup vs margem de lucro
Markup e margem são conceitos distintos que compartilham o mesmo numerador mas usam denominadores diferentes. Markup é calculado sobre o custo: markup = (preço − custo) / custo · 100%. Margem de lucro é calculada sobre o preço de venda: margem = (preço − custo) / preço · 100%. Exemplo: com custo R$ 100 e preço R$ 150, o markup é 50% e a margem é 33,3%. Conversões: margem = markup / (1 + markup) e markup = margem / (1 − margem). No varejo brasileiro, é comum precificar usando um markup multiplicador: moda costuma trabalhar com ×2,5, enquanto alimentos operam com ×1,3–1,5. Distinga também margem bruta (preço menos custo do produto) de margem líquida (após impostos, despesas operacionais e overhead).
Aplicações e contexto
Markup e margem são a base de precificação no varejo, configuração de e-commerce (Shopify, Bling, Tiny), análise de ponto de equilíbrio, decisão de promoções (um desconto de 20% sobre margem de 33% consome quase todo o lucro) e comparação de fornecedores. Confundir os dois é a causa mais comum de prejuízo em pequenos negócios — aplicar "30% de margem" e "30% de markup" gera preços diferentes.
Perguntas frequentes
Por que o markup é sempre maior que a margem? Porque o denominador do markup (custo) é menor que o da margem (preço). Markup de 100% equivale a margem de 50%.
Qual é uma margem "saudável"? Depende do setor: supermercados trabalham com 2–5%, varejo de moda com 50–60%, SaaS com 70–90%. Compare sempre com o benchmark do segmento.
Devo incluir impostos no markup? Sim — impostos sobre vendas (ICMS, PIS, COFINS, Simples) reduzem a receita líquida e precisam estar embutidos no markup, ou a margem real será menor que a calculada.
Markup ou margem? Calcule o preço certo
Definir o preço de venda parece trivial, mas markup e margem confundem muita gente no varejo. Tratar os dois como sinônimo leva a precificar errado e perder dinheiro. Esta calculadora resolve ambos e mostra com clareza onde um difere do outro.
Calcule o preço de venda a partir do custo mais o markup, ou a partir da margem desejada, e faça também o caminho inverso. A ferramenta deixa explícito que markup é o quanto se acrescenta sobre o custo, ao passo que margem é a fatia do preço final que sobra de lucro. Essa distinção muda totalmente a conta.
O cálculo roda no navegador e não guarda seus números em lugar nenhum. Funciona como referência prática para comerciantes, autônomos e qualquer pessoa que precise precificar produtos ou serviços com segurança.
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